Nespresso’nun “Tutkulu Bir Özenin Eseri” Kampanyası
Nespresso, “Tutkulu Bir Özenin Eseri” adını taşıyan son kampanyası ile çiftçilere ve çevreye özen göstermenin olumlu değişim için nasıl güçlü bir ivme yaratacağına ve gelecek kuşaklar için yaşam biçiminin nasıl özenle korunduğuna işaret ediyor…
Her zaman kahvenin iyilik için olumlu bir güç olduğuna inanan Nespresso bu inançla, “Tutkulu Bir Özenin Eseri” olarak adlandırdığı yeni iletişim platformunu odak noktasına alıyor. Bugün dünya çapında gösterilen videoda, kampanyanın marka elçisi ve Nespresso Sürdürülebilirlik Danışma Kurulu (NSAB) üyesi George Clooney ve çok sayıda ünlü isim bir araya geliyor. Videoda buluşan isimler, her bir fincan Nespresso’nun ardında ne olduğunu ve değer zincirinin her adımındaki derin özene yapılan yatırımı keşfe çıkıyor.
Kampanya özelinde hazırlanan video, yüksek kaliteli kahve ile çiftçilere ve çevreye özen göstermenin olumlu değişim için nasıl bir itici güç olacağına ve gelecek kuşaklar için yaşam biçiminin nasıl özenle korunduğuna dikkat çekiyor. Nespresso’nun bu çok anlamlı kampanyası dünyanın her yerinde aynı gün, dijital ve sosyal medya kanallarında gösteriliyor. Kampanya videosun dabaşta marka elçisi George Clooney olmak üzere; ünlü İtalyan dijital girişimci Chiara Ferragni, aktör Mark Chao, keman sanatçısı Renaud Capuçon, moda tasarımcısı Johanna Ortiz, aktris ve hayırsever Sonia Rolland, aktivist Emi Mahmoud gibi alanında güçlü isimler bir araya geliyor. Özen Nedir? sorusuna yanıt aranan videoda ünlü isimler verdikleri mesajlarla her bir fincan kahvenin ardında Nespresso’nun gösterdiği derin özeni ortaya koyuyor.
Her Fincan Özenle Başlar…
George Clooney’nin öncülüğünü yaptığı “Tutkulu Bir Özenin Eseri” kampanyası, Nespresso‘nun temel inançlarını gözler önüne seriyor. Kampanya ile her ayrıntıya özen göstermenin, yüksek kaliteli kahveyi hazırlamada pozitif değişim için hem bir sanat hem de itici bir güç olacağının altı çiziliyor. Bu inanç, çiftçilerin geçim kaynaklarını iyileştirip çevreyi korurken, aynı zamanda en kaliteli çekirdeklerin elde edilmesine dikkat çekiyor. Nespresso AAA Sürdürülebilir Kalite™ Programından, markanın “Kökenleri Canlandırmak” (Reviving Origins) programı ile nesli tükenmekte olan kahveleri ve toplulukları canlandırma taahhüdüne kadar Nespresso’nun bütün değer zincirini kapsıyor. Nespresso’nun aynı hassas anlayışı, 2022’ye kadar her bir fincan kahvesini karbon nötr hale getirme taahhüdünün arkasında da yer alıyor.
Nespresso’nun Baş Marka Sorumlusu (Chief Brand Officer) Anna Lundstrom; Nespresso’da özenin çok derinlere işlediğini belirterek, doğanın değerli kaynaklarından birinin koruyucusu olarak özenin yaptıkları her şeyde mevcut olan bir felsefe olduğunu ifade ediyor. Lundstrom, rafine kahve deneyimi sunmaya ve dünyanın en iyilerini özen ve yaratıcılıkla korumaya kararlı olduklarını belirterek, iyi tat ve iyi değerlerin beraber yol alabileceği bir yaklaşım izlediklerine dikkat çekiyor. Anna Lundstrom, anlamlı kampanya ile Nespresso’nun benzer düşüncelere sahip bu kadar İsmi bir araya getirmekten gurur duyduklarını belirtiyor.
